Das Phänomen...
... oder vielmehr das Problem ist eben, dass es vielen Menschen NICHT bewusst ist, dass die Liebe des anderen etwas Besonderes ist. Dieses Nicht-Bewusstsein kann zu der von Dir beschriebenen Situation führen: Einer liebt, der andere lässt lieben, weil er ja weiß, dass er den anderen sicher hat und das nix Außergewöhnliches (mehr) ist.
Andere Möglichkeit: Manche Menschen betrachten Liebe als etwas, das sie sich verdienen müssen, für das sie sich ins Zeug legen müssen. Weil sie's eben so gelernt haben, im Elternhaus, Schule, wo auch immer. Für Taten gibt es auch Belohnungen, insbesondere in Form von Zuneigung. Hat man die Belohnung dann, ist das erst mal toll. Bekommt man die Belohnung dann immer noch, ohne dass man zuvor was dafür tun musste, dann kann damit irgendwas nicht stimmen... Für diese Menschen verliert die ohne Gegenleistung erhaltene Liebe an Wert. Ihnen muss erst klar gemacht werden, dass Liebe nicht an Bedingungen und Leistungen geknüpft ist.
In beiden Fällen handeln Menschen nur so, wie sie es gelernt haben. Umlernen kann nur erfolgen durch Bewusstmachung der Situation. So wie bei allen anderen Problemen auch.